Un site transgénérationnel, à la conquête de la connaissance clients
Business Lab s’illustre à nouveau avec une nouvelle réalisation dans le domaine de la Grande Consommation. Elle réalise le site Internet de la célèbre « La vache qui rit » du groupe Bel : un site dédié aux amoureux de la marque, aux amateurs de cuisine de tous les âges. Le site Internet en lui-même est un collector. Il répond aux attentes des fans de la marque et s’impose comme un outil de conquête de nouveaux aficionados.
Face à la puissance des MDD et à l’opportunité pour les marques de reconquérir la connaissance clients via internet, Business lab conçoit cette plateforme comme un espace d’échange privilégié entre la marque et ses consommateurs. Elle accueille la boutique LVQR Design (produits dérivés de la marque), marque exclusivement lancée sur internet.
Le tout en parfaite harmonie avec l’image de la marque, qui si elle sourie depuis toujours en régalant les gourmands, repose aussi sur des valeurs qui séduisent - l’enfance et la famille.
Un site riche
Le contenu se veut utile en ciblant toute la famille. Ils y trouvent en effet des recettes de cuisine saisonnières, des conseils nutritionnels, et l’histoire de la marque qui existe depuis les années 20. De nombreuses archives sont rendues accessibles, et l’on peut aussi découvrir les travaux artistiques des passionnés de la marque et se renseigner au sujet de ses rendez-vous événementiels (caravanes, courses à la voile, exposition).
Par ailleurs, le contenu s’adresse aussi aux enfants qui peuvent jouer en ligne, colorier, apprendre à connaître l’Animal, son univers, et bien entendu gagner des cadeaux.
Un site contributif et vivant
L’agence a choisi d’intégrer des rubriques participatives au sein de chaque menu. L’internaute peut ainsi poster des conseils alimentaires, donner son avis de parents, proposer des recettes de cuisine, s’abonner à une newsletter, envoyer des photos ou encore un témoignage d’adoration à « La vache ». Le site offre ainsi un espace de partage et de découvertes dont la source tend à se renouveler au gré du trafic et du dynamisme de chacun.
Un site ludique et attrayant
Pour coller à la marque et permettre à chaque internaute de s’attendrir en s’amusant, le site propose des espaces que l’on découvre facilement en cliquant sur des menus déroulants. L’œil est attiré par des couleurs vives, des visuels animés ou très parlants et des titres explicites. La boutique en ligne, « Vachement Shopping » offre de nombreux objets dérivés à collectionner, signés LVQR Design.
Très prochainement, le site sera enrichi d’un système de fidélisation. Une initiative qui fera de ce site, le site personnel de tous les fanas de « La vache qui rit ».