Nouvelle identité, nouveau territoire de communication, tout a changé pour AFL, sauf l’expertise et la fraîcheur d’esprit !
AFL est le premier distributeur / préparateur de produits frais (fruits, légumes, marée) d’Ile de France. L’objectif de la refonte de l’identité était de faire reconnaître AFL comme une marque de référence dans son univers, pour notamment faire émerger sa vision spécifique du métier : la démarche bio, l’excellence logistique et le sur-mesure.Plusieurs barrières ont été identifiées :
- Faire passer AFL du status d’entreprise à celui de marque,
- Se distinguer des codes de communication traditionnels du secteur,
- Faire de la fraicheur une promesse distinctive et renouvelée.
Le travail de l’agence s’est concentré sur la manière d’incarner cette fraicheur sans compromis, cette fraicheur d’état d’esprit, cette fraicheur technologique, le tout au service des clients.
Le dispositif mis en œuvre s’articule autour de plusieurs supports majeurs :- Création de l’identité visuelle et du nouveau nom
- Création de l’ensemble des supports commerciaux (catalogue produits, plaquette)
- Campagne presse « En direct avec la fraîcheur »
- Site internet www.allfresh.fr
- Papeterie